国际营销:产品适应与标准化
了解国际营销策略
进入全球市场的一个普遍挑战是在标准化或将产品适应新市场之间进行选择。在这两周的课程中,您将探索两者的好处和弱点,以确定策略的最佳结果。
本课程是由考文垂大学设计的,是国际营销专家的一部分,深入研究营销策略以及企业在进入国际市场之前需要解决的所有注意事项。
探索产品适应与产品标准化
当组织想进入全球市场时,他们必须考虑是否标准化其产品以取悦所有人,还是适应每个新市场以满足本地要求。
在本课程中,您将探究这两个概念,并使用现实生活中的示例来查看它们的行动。您将了解方法的优点和缺点,并探索它们对营销功能的影响。
您还将了解公司如何通过超越地理边界的通用信息来定位其产品来获得全球吸引力。
了解全球消费者的概念
您将介绍全球消费者的概念,并了解这如何影响全球营销。
了解该消费者的知识,以便更好地了解您将以自己的全球营销策略为目标的人。
调查对全球市场的影响
到课程结束时,您将能够确定影响全球市场的各种因素。
从全球消费者到标准化和适应方法的影响,您将了解每个人的后果,因此您可以在进入国际市场时做出明智的决定。
教学大纲
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第1周
产品标准化和适应
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欢迎参加课程
在本课程的第一周,您将探讨公司如何以及为什么将其产品或服务标准化为跨全球市场消费者的策略。
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国际营销策略
公司应该标准化其报价还是应该适应新市场?在本节中,您将评估两种方法的好处,并查看它们对营销功能的影响。
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产品标准化和适应中的营销组合
调查营销组合的收益和局限性,并探索如何将其用作帮助公司在新市场上推出其产品或服务的工具。
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本周摘要
查看您学到的知识,并期待下周。
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第2周
在全球营销中定位
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欢迎来到一周
在本短课程的第二周,您将探索公司如何将其产品或服务定位在全球市场上。您还将介绍国际化消费者的概念。
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Glocalisation
检查全球思维方式,但在当地的行动如何帮助公司国际化业务。
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普遍定位策略(UPS)
调查公司如何通过通用信息将其产品和服务定位,该信息超越地理边界以获得全球吸引力。
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全球消费
检查国际消费者的概念。
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课程工作
本节概述了该模块的第一个核心评估,并提供了提供反馈和提出问题的机会。
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本周摘要
反思您本周学到的知识,并回顾本简短课程中涵盖的主题的摘要。
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证明你的工作已经准备好
突出显示您获得的新的,与工作相关的技能,并通过熟练的,特定于行业的数字证书来补充现有资格 - 以及专家轨道中的每门课程。
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学习您选择的行业或主题中的最新信息。
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完成每门课程并通过评估。
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接收由教育组织验证的证书。
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通过学习成果给雇主留下深刻的印象,您可以添加到简历中。
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使您的职业梦想成为现实。
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在本课程中学习
您可以参加这种自我指导的课程,并以自己的步调学习。在课程的每一步中,您都可以遇到其他学习者,分享您的想法并在评论中进行积极的讨论。
您将实现什么?
在课程结束时,您将能够...
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解释产品适应和标准化的优势和劣势
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探索标准化与适应的现实生活示例
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反思全球消费者/国际化消费者的概念
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评估标准化/适应对营销功能的影响
谁是课程?
本课程适用于对全球营销和产品适应过程感兴趣的任何人。您可能有兴趣从事全球营销人员的职业,或者已经担任职责并希望增加您的知识。
今天开始学习 - 免费7天试用
免费试用后,您可以:
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完全控制您的订阅;您可以随时取消
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按照自己的步调工作,并在每个阶段设置自己的截止日期
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仅在学习时付款;完成后,订阅将自动取消
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完成在线评估以测试您的知识并证明您的技能
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赚取数字课程证书和最终奖励,您可以与潜在雇主和您的专业网络分享这些奖项
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即使在订阅结束后,还可以访问您完成的课程内容
在FutureLearn上学习
您的学习,规则
- 课程分为几周,活动和步骤,但是您可以根据自己的方式迅速或慢慢完成课程
- 通过咬合大小的视频,长篇小说文章,音频和实践活动的混合方式学习
- 通过使用进度页面来跟踪您的步骤完成和评估分数来保持动力
加入全球教室
- 体验社会学习的力量,并受到国际学习者网络的启发
- 在课程的每一步中,与同龄人和课程教育者分享想法
- 通过阅读,@ing,喜欢,书签和回复他人的评论来加入对话
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- 当您完成课程时,请使用通知和进度页面来指导您的学习
- 每当您准备就绪时,将每个步骤都标记为完成,您就可以控制
- 完成90%的课程步骤和所有评估以赢得您的证书
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