了解国际市场
全球化为企业创造了新的机会。现在,进入全球市场比以往任何时候都更容易进入,但这也带来了挑战。如果不了解国际市场和考虑的进入策略,企业可能会损失钱,甚至损害其声誉。
在此专家过程中,您将发展全球市场的当代视角,并评估最有效的品牌,沟通和市场进入策略。
探索全球营销人员面临的挑战,以更好地了解国际市场,以及如何将所学的知识应用于自己的策略。
确定文化在国际营销中的重要性
了解文化在全球市场中的关键作用,以及与进入国际市场的组织的失败和成功有关。
探索霍夫斯泰德文化维度理论,以理解文化差异,并能够反思自己在这一领域的实践和行为。
分析市场进入策略
了解公司在进入市场之前必须考虑的战略选择,以及组织面对全球营销面临的挑战。
您将探索各种市场进入方法,并了解企业如何选择合适的市场以及与此过程相关的风险水平。
研究产品适应与标准化
探索全球营销策略中适应和标准化的优势和缺点。
了解为什么有些企业选择通过标准化产品来获得全球吸引力,以及为什么其他企业选择将其产品适应每个新市场以满足本地需求。您将查看这两种方法的影响,这是您策略的最佳选择。
了解金字塔和其他新兴市场底部的财富
批判性地分析塑造全球营销并了解未来趋势的问题,以便您适应管理实践。
探索金字塔消费者底部的财富,尽管每天赚取不到2美元,他们仍具有成为产品消费者的巨大潜力。您将了解这种尚未开发的价值来源,以及如何将它们实施到策略中。
了解什么使有效的全球营销策略
到本专家结束时,您将对全球营销以及在全球营销策略中必须考虑的许多因素有全面的了解。
您将学习的关键技能
- 全球营销
- 全球营销人员
- 市场策略
- 国际营销策略
- 分析能力
- 营销
学习成果
到结束专家track,您可以...
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发展全球市场的当代视角
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通过了解国际化的动机以及公司进入新市场时面临的挑战,探索全球营销的重要性
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应用全球营销研究以更好地了解整个全球市场的文化作用
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评估各种全球营销策略,以评估最合适的产品开发,品牌,沟通和市场进入策略。
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调查全球营销人员在跨地理和文化边界运作时的挑战,并反思您自己在这一领域的实践和行为
需要经验
没有具体的要求可以注册此专家,但是您应该对全球营销感兴趣。
您可能已经是一个希望扩大知识的全球营销人员,或者您对该领域的新手很陌生,并希望从事营销职业。
入门
如果您不熟悉营销或想探索营销中的全球化主题,则该专家将适合您。
专家导航课程概述
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课程1
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第1周
什么是全球营销?
- 欢迎参加课程
- 定义全球营销
- 公司为什么国际化?
- 本周摘要
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第2周
全球营销的发展
- 欢迎来到一周
- EPRG模型
- 出生的全球
- 本周摘要
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课程2
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第1周
了解文化
- 欢迎参加课程
- 定义文化
- 文化维度
- 本周摘要
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第2周
文化在全球广告中的作用
- 欢迎来到一周
- 霍夫斯泰德文化维度的局限性
- 全球营销广告
- 本周摘要
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课程3
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第1周
选择并进入新市场
- 欢迎参加课程
- 市场选择
- 市场进入
- 本周摘要
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第2周
进入新市场
- 欢迎来到一周
- 国际市场进入的好与坏
- 全球业务发展周期
- 本周摘要
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课程4
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第1周
产品标准化和适应
- 欢迎参加课程
- 国际营销策略
- 产品标准化和适应中的营销组合
- 本周摘要
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第2周
在全球营销中定位
- 欢迎来到一周
- Glocalisation
- 普遍定位策略(UPS)
- 全球消费
- 课程工作
- 本周摘要
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课程5
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第1周
新兴市场
- 欢迎参加课程
- 新兴市场
- 金字塔的底部
- 本周摘要
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第2周
全球营销的未来
- 欢迎来到一周
- 全球化神话
- 全球化中的当代问题
- 全球营销的未来
- 本周摘要
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