文案基础知识

教学大纲

• 第1周

  像撰稿人一样思考

  • 欢迎参加课程

    在第1周的第一个活动中，您将花一些时间学习如何充分利用FutureLearn平台。

  • 您作为撰稿人的角色

    在第1周，您将学习如何像撰稿人一样思考，并从客户的角度看待事物。这将向您展示如何吸引读者的注意力，发展偏好并缩短购买途径。

  • 文案的简短历史

    了解“复制”一词的起源，并探讨语言说服的使用。

  • 如何生成副本

    有效的文案不仅在于决定写什么。这也是要评估读者阅读我们的副本的方式。这项活动探讨了我们如何更有效地影响读者。

  • 如何完善您的副本

    要成为一名成功的撰稿人，您还必须成为熟练的编辑。在此活动中，我们将向您展示如何改善副本的相关性和影响。

  • 恭喜

    庆祝成功完成了您一周的活动。

• 第2周

  计划您的副本

  • 一周的成果

    这项活动将向您介绍本周的学习成果。

  • 计划您的副本

    客户角色帮助撰稿人对客户有更深入的了解。我们将向您展示如何构建鼓舞人心的客户角色，发展强大的价值主张并建立独特的品牌声音。

  • 构建价值主张

    在这项活动中，我们将研究如何构建价值主张；他们如何在客户的脑海中创造对价值的感知以及如何帮助我们编写更好的副本。

  • 创建您的品牌声音

    在这项活动中，我们将向您展示如何定义和开发强大而独特的品牌声音。

  • 恭喜

    庆祝成功完成了您一周的活动。

• 第三周

  构造您的副本

  • 周的结果

    这项活动将向您介绍本周的学习成果。

  • 构造您的副本

    此活动将阐明将帮助您选择所撰写副本的最佳结构的原则。首先，我们将研究浏览读者的结构公式…

  • 搜索结构公式

    当读者搜索时，他们已经专注于问题。这项活动将向您展示如何通过扩展或支持该答案的详细信息来吸引读者的注意力。

  • 评书

    在这项最终活动中，我们将探讨讲故事的机制：它是如何工作和何时使用的。

  • 恭喜

    庆祝成功完成了您一周的活动。