行为改变，可持续性和社会善的创造性营销

教学大纲

• 第1周

  积极变革的创意营销

  • 起亚ora＆Welcome

    您的教育家Wiebke Finkler博士概述了如何通过以营销为中心的营销方式来最大程度地利用课程，以进行行为改变，可持续性和社会利益。

  • 行为改变，可持续性和社会善

    本周，您将了解战略营销，行为改变，行动广告和基础研究。您将遇到分享他们见解的我们的行业合作伙伴。确保完成练习和测验。

  • 战略营销过程

    创意营销始终是战略营销过程的一部分。在这里，策略是指旨在实现长期或整体目标的行动计划。因此，让我们更详细地研究战略营销过程。

  • 行为改变

    营销，科学还是健康沟通大多数沟通都是以一种或另一种方式影响行为。让我们看一下行为改变的不同方法，并从相关案例研究中学习。

  • 行动广告

    了解如何将行动广告用于创造性策略和构想。将理论与行业见解合并，行动广告将创造性的交流定向到真正重要的事情，并改变行为的改变。

  • 研究的重要性

    为什么基础研究如此重要以及如何进行有意义的研究。

  • 测试您的知识

    我们的第1周结束测验涵盖了涵盖的关键技能，包括战略营销过程，行为改变方法和行动广告。

• 第2周

  讲故事的力量

  • 本周怎么了

    Wiebke Finkler带您完成了我们课程第二周的内容大纲。这一切都与故事有关！

  • 如何讲好故事以及为什么

    关于故事元素，故事结构和故事形状的关键课程。通过写一个短篇小说来练习您的技能。向团队@kindofabigdeal_nz了解他们的社交媒体讲故事的旅程和方法。

  • 人类的故事

    向我们的合作伙伴学习：ACC的Harper Heta故事的幕后景点，​​可持续性办公室的Sophia宪章以及@KindoFabigDeal_NZ的Silverline心理健康运动

  • 视觉讲故事

    概述了视觉讲故事作为沟通工具的力量。学习关键摄影技能。听取有关如何处理创造力的行业见解。与您的同龄人讨论视觉讲故事。

  • 测试您的知识

    玩这个测验来测试您的学习。它涵盖了本周教授的重要讲故事方面。

• 第三周

  电影制作

  • 电影制作的各个方面

    我们将涵盖基本的电影制作技术，包括音景设计，音乐，照明，头部和前导室，访谈以及30和180度的规则，这些规则与跳跃切割，平滑的编辑和屏幕指导有关。

  • 沉浸式360°VR体验

    提供身临其境的360°VR体验，幕后观察该课程的创建方式以及使用了哪些电影制作技术。

  • 计划自己的视频

    作为本课程的一部分，学生的任务是发展自己的创意视频活动的想法并制作初稿。

  • 测试您的知识

    本周的测验涵盖了课程中涵盖的其他电影制作技术。

• 第4周

  视频编辑和后期制作

  • 大纲

    简介本周的内容和视频编辑会议。

  • “在帖子中修复它”

    Janic Gorman讨论了基本的编辑技术，这些技术将帮助您创建视频，无论您使用哪种编辑软件。Janic使用Adobe Premiere Pro进行编辑视频，但您可以使用您可以访问的任何其他软件。

  • 编辑自己的竞选视频

    在下周，基于本周涵盖的关键编辑技术，独立编辑自己的广告系列视频。使用您上周拍摄的镜头。

• 第5周

  评估与协作

  • 评估的重要性

    在第1周涵盖的战略营销过程的基础上，我们概述了评估创意交流内容的重要性。我们还了解了ACC团队的研究和信任的重要性。

  • 行业的最终提示

    由@kindofabigdeal_nz的Ryan Forlong和Bryn Fredheim，Shaun Jones和ACC的Shaun Jones和Nick Farland，来自Motion Satchness的Sam Stuchbury和Jordan Stent和Otago Sustainability的Ray O'Brien @Otagaga的Ray O'Brien @Otago University。

  • 课程摘要

    最后一周的课程摘要将概述过去5周内涵盖的学习成果和内容。

  • 奥塔哥大学进一步学习

    提供了在奥塔哥大学学习的进一步链接，包括我们对行为改变，可持续性和社会利益的创意营销的更深入的在线论文Mart449。

您会和谁一起学？