数字营销的基本面
Build your digital marketing tools and lay the groundwork to plan, create, and measure digital marketing campaigns.
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发展您的数字营销知识和技能
随着长期趋势（例如转向在线银行，零售，教育和远程医疗）被COVID-19大流行加速，未来正在发展成为越来越多的数字景观。
在这个四周的课程中，created in collaboration with HubSpot, you’ll build your skills across the digital marketing mix and digital channels in order to design, execute, and optimise a digital marketing campaign.
了解数字营销组合的基础知识
营销组合构成了营销理论的基石；它有助于满足客户需求，并确保您的信息为受众提供了优化。
You’ll begin by diving into the role of a modern digital marketer. As digital marketing activities have expanded, so have the skills required of marketers. This course touches on areas such as SEO, social media marketing, and content marketing.
You’ll then apply the key elements of the digital marketing mix to build the foundations of your digital marketing campaign.
探索数字活动所需的营销渠道
正确选择和用于每个特定营销活动的正确数字渠道至关重要。它不适合所有尺寸；观众，信息和目标将确定哪些渠道适合该活动。
本课程将带您浏览最重要的数字渠道，使您了解何时，为什么以及如何将它们用于最有效的结果。
Discover how to design and execute an effective marketing campaign
在本课程中，您将分析数字营销活动和关键指标，以确保成功的数字活动。
您将掌握如何利用新技能和知识来计划，管理和衡量高性能的数字营销活动。
教学大纲
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Week 1
市场和客户理解
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课程概述：欢迎参加课程
您对数字营销的未来有什么期望？探索课程目标并以数字营销为导向，并有机会分享您的兴趣并开始进行数字营销的旅程。
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Introduction to digital marketing
这些年来，营销已经发展，不再仅仅专注于传统方法，而是数字方法。了解数字营销如何改变公司开展业务的方式。
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市场细分
Digital marketers need to know about the different types of people that make up their target audience. Learn how digital marketers use this valuable information to create effective tailored communications for each segment.
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客户角色
Personas are unique representations of the customers that make up the target audience. Learn the value of personas, and how they allow digital marketers to visualise who they are speaking to and develop empathy for them.
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Week 2
数字营销Mix
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营销组合的4 ps
了解营销，价格，价格，促销和地点的4 ps如何指导战略制定，以创造满足手头工作需求的工作。
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7 PS：现代营销组合
营销的4 ps进行了测试和测试以进行营销策略开发。但是，还有其他PS在营销组合中也占有一席之地。了解其他PS是什么，并找出其目的。
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Week 3
关键的数字渠道
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社交媒体市场营销
Social media has been one of the most important internet trends of the 21st Century. Learn more about the crucial role that social media plays in digital marketing in this activity.
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搜索引擎市场
另一个重要的数字趋势是搜索引擎如何为探索互联网提供门户。了解数字营销如何帮助优化发现内容。
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电子邮件营销
这仍然是一个非常重要的数字营销渠道，并且随着时间的流逝而变得越来越复杂。在这项活动中，您将了解有关制定脱颖而出的电子邮件活动的更多信息。
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Week 4
竞选性能
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Key elements of a digital marketing campaign
是什么使营销活动成功？为什么有些失败，有些蓬勃发展？了解构成数字营销活动的关键要素，并为其成功或失败做出贡献。
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Performance metrics
您怎么知道营销活动实际上已经实现了目标？了解有关绩效指标的所有信息，以及如何利用它们来指导数据知识的决策。
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您想何时开始？
立即开始并加入全球学习者教室。如果课程尚未开始，您将看到下面列出的未来日期。
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现在有空
Learning on this course
On every step of the course you can meet other learners, share your ideas and join in with active discussions in the comments.
您将实现什么？
在课程结束时，您将能够...
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Explain the full scope of activities of a modern digital marketer.
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Apply market research to create marketing resources to use to support a digital campaign.
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描述非常成功的营销活动的关键要素以及如何设计，执行和优化一个。
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评估不同的关键数字渠道和草案策略以支持业务目标。
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Explain the key elements of the modern digital marketing mix and how it supports a product achieving required business goals.
Who is the course for?
本课程是为有兴趣学习数字营销基础知识和建立技能以完成入门级数字营销活动的专业人员而设计的。
您会和谁一起学？
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